大尺寸电视面板的价格在下降，大屏电视的技术和生态都已具备，同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品，55英寸占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。
价格战仍在 产品结构升级已加速
彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。
众所周知，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。
硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，打的都是高端牌，可见各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品，希望借此从价格战泥潭中拔脚。报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。
从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。
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