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高层对互联网不感冒,联想乐檬还有未来吗?(2)

http://www.com165.com 时间:2014-12-09 18:06来源:IT之家

  第二,面向互联网的组织架构调整:不太顺畅。


  与互联网接轨,进行自身组织架构的转型变革是大势所趋,这一步在联想内部走的并不顺畅。据了解,去年年底联想成立了数字营销团队,关于向互联网转型就已经在酝酿之中;今年6月,张晖曾透露,10月份联想将有大动作;而到10月份,联想宣布成立全新子公司,打造互联网模式的智能终端和服务业务,公司将于2015年4月1日正式开始运营。从酝酿到正式运营历时近一年半,相比华为荣耀和酷派大神,联想的步子走得还是太慢。互联网品牌如果不独立出来,对自身的传统模式会有很大影响,联想这样“将就”了一年多,相信效果不会太好,也错失了一定的机遇,在这条路上,已经被荣耀和大神甩开一定距离。另外,互联网品牌运营需要持续的资源投入才能见到效果,可以预测,未来一年内,联想互联网手机将会追赶得很吃力。


  第三,互联网手机品牌策略:不太清晰。


  在这次产品宣传中,乐檬K3被定义为联想首款互联网手机,在张晖的微博中有所体现。但凡对手机行业有一定了解的人对此都会疑惑:上半年推出并持续在售的黄金斗士品牌算什么?没给名分?S8机型不是互联网手机吗?邀请了自媒体人,与互联网品牌采取相同的营销方式,自己也宣称利用了互联网思维,为什么就不是首款互联网手机了呢?不也是针对红米推出的吗?现在还可以查到之前的互联网式宣传以及产品之间的PK。难道,联想并不把之前的操作方式认定为互联网模式?我想,可以说得通的解释就是,联想手机的互联网品牌之路并没有完整的体系概念,前期经历了一段混乱期,至今可能仍然在探索之中。知道要模仿并反击竞争对手,却没有想好怎么走好自己的路。


  可以初步判断,在高层不完全支持、组织架构没有独立性、产品体系定位不清的情况下,黄金斗士难免与自身其他品牌、机型有所冲突,更不用谈与外部进行竞争。如果以上三个方面联想依然没有清晰的态度与策略,乐檬K3的前途也不会太明朗。


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