苹果iOS的封闭性限制Apple Pay的发展 Apple Pay需支持跨平台
现在限制Apple Pay的因素有：
1只有iPhone 6或iPhone 6 Plus的用户才能使用Apple Pay。
人们会因为买了新iPhone而使用Apple Pay，但很少有人会为了Apple Pay而购买新iPhone。苹果公司没有公布iPhone 6的最新销售数据，市场监测机构称iPhone 6的销量是iPhone 6 Plus的三倍，分析师此前预计苹果在今年年底前将售出6200万部iPhone，同比增长22%，按照目前iPhone 6及iPhone 6 Plus占苹果手机销量的91%计算，也就是可以达到5640万部。看起来很多，但对于苹果的移动支付野心仍不够。
2 iOS系统的封闭性限制，Apple Pay只能靠苹果的两款手机拼市场份额，
目前苹果公司还没有公布Apple Pay三天之后的激活数量，有分析师公布的调查报告预期Apple Pay在2019年将取得支付行业10%到20%的市场份额。数据显示目前美国仅15%到20%的零售商在店内部署了支持NFC的终端设备，分析师预期Apple Pay的效应使得NFC的部署加速提升。
即便如此，因为苹果宣传的Apple Pay安全性，加上苹果公司对于自家系统的坚持，很难看到苹果公司肯开放Apple Pay给其他手机厂商。即便iPhone 6系列再畅销，但在全部智能手机领域Apple Pay覆盖在短期内仍相当有限。
3 支持Apple Pay的零售商还不够多
库克此前曾称有22万美国商店支持Apple Pay，即使加上最近加入到连锁商也不过超过30万家，相比于美国600万商店的数量，支持者仅5%左右。用户使用Apple Pay是被快捷性和安全性吸引，有用户表示不知道哪些零售商店支持或不支持Apple Pay。这是阻碍用户完全迁移的一个很大原因，此前沃尔玛、美国零售药店CVS和RiteAid都拒绝使用Apple Pay。
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