惠普日前宣布，将停止生产TouchPad平板电脑，这份速度与决心令人震惊，因为每家平板电脑制造商都面临类似的窘境，无法在这个市场赢得足以获利的市占率。根据市场反应，TouchPad有许多程式上的问题，应用软体也不够多，质感欠佳。惠普本身也同意，怎麽会有人愿意买TouchPad而非iPad呢？不过惠普勇于承认失败，仍值得肯定。
但是，这场战役他们还是输了。很明显地，消费者根本不在乎所谓的iPad缺点。事实上，iPad的「缺点」正是其魅力之所在。消费者购买iPad的目的，并不是要用来取代PC，而是希望能摆脱PC。
关于未来的平板电脑，市场的描述是：功能要比iPad少，但使用更便捷。平板电脑不求快，但要能执行Flash、视讯会议或影片编辑、同步执行多项任务，电池续航力要跟iPad一样久。但无论提供何种功能，都要做到完美；例如可立即搜寻大规模的书籍、音乐和电影资料库，轻薄、随开随用，提供顺畅、直觉式的使用者介面。此外还要提供程式商店（App store），而这类商店专门销售速度不快、专为平板电脑量身打造的完美应用程式。最後，这个产品的售价应订在二百美元。
亚马逊必须谨慎行销其平板电脑，避免以全功能为诉求，甚至可能不把这款产品称之为「平板电脑」，因为大家一听到平板电脑，就会浮现出iPad的影像。完美的亚马逊平板电脑，可能会与其电子书Kindle类似，也就是亚马逊的内容平台。
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