中广网北京12月16日消息据经济之声《天下公司》报道，从年初第一款四核手机上市，到年末电信联通争夺iPhone 5首发，今年的国内手机业始终处于高度亢奋的状态。市场调研机构赛诺最新发布的统计数据显示，截至11月底，我国国产手机份额总和已经达到71.7%。今年11月，整个国内手机市场总体容量为2459万部，环比下降2 .3%，而跟去年同期相比，增长了18.3%。
在占据市场主体的国产手机部分，酷派是销量增长最快的品牌，环比增长1.6%，另外还有少量品牌份额增长在0.5个百分点之内，但更多的品牌份额呈微跌状态。据统计，运营商市场销量在11月份环比增长了1.8 %，相反社会渠道销量环比下降了5.8%，两种市场的比例进一步接近。酷派方面表示，将继续保持紧跟运营商的策略。
在截至11月的2012年手机品牌整体排名上，前十位分别为三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、金立、苹果、HTC和摩托罗拉。排名前五位的品牌都是“机海战术”的代表。特别是三星和联想，产品覆盖面非常大，各种制式、地面渠道、运营商渠道都有涉及，市面上销售的机型多达数十款。
这种战术意味着，公司需要在每个环节都注入研发、市场以及渠道资源，如果没有庞大的销售基础做支撑，很容易出现产品滞销问题。特别是低端机型，出货量一般要上百万级才能产生利润，在这方面，排名靠前的“机海战术”品牌大都处于相对稳定的状态。
相比之下，苹果是“精品派”的典型代表，而从今年开始，H T C和摩托罗拉也开始从机海战术转向了精品策略。其中，H T C今年只发布了少量型号的机型，但每款机型又分了三种制式，目的是扩大运营商市场的占比。摩托罗拉在今年被谷歌完全收购之后，产品线也大范围收缩，近期内只有两款机型上市，都强调特殊卖点，定位特色市场的意图非常明显。
在2011年，双核智能机扎堆上市，业内曾推断今年可能会成为四核手机的天下。的确，今年四核手机的数量不断增加，但不少品牌想凭借四核机型卖出高价的策略没能如愿。业内分析，小米科技今年8月份推出1999元的四核手机，尽管整体出货量难与传统品牌相比，但也拉下了四核手机的价格。除此之外，联发科在12月初发布四核芯片，并提出搭载芯片的手机零售价在1000到1500元，明年一季度大规模出货，也让四核手机的价格难以提高。
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