继中兴、华为之后，酷派也计划重走“高端路线”，联系杨元庆近日的表态，手机的高端市场俨然已经成为了红海。据联想CEO杨元庆透露，第三季度联想智能手机销量同比增长了18倍，销量达700万台占中国市场份额的14%以上。即便如此，杨元庆预计仍有两三个季度才可以盈利。
并非只有联想一家如此。中国的荣耀企业华为，虽然其智能手机曾在美国市场获得销量前十的好成绩，但对于高端市场，华为也有说不出来的痛。华为今年大张旗鼓走精品路线，其4月上市的“全球最薄”的Ascend P1标志华为首次进军高端市场。
但从时间顺序看，华为Ascend P1、今秋的Ascend D1四核、刚发布的荣耀四核，华为三款“精品手机”，上市价格从2999元到2699元再到1888元，一路下滑。只从价格来看，华为的高端路线难免有些失败。可以说如果华为手机年初还是做小姐的心，年底又回到了做丫鬟的命。
苹果在高端市场的成功令不少国内厂商眼红不已，意图复制其成功。宇龙酷派计划本月推出高端四核手机酷派9960，预计售价5000元以上，这将是罕见的3000以上的国产手机。该公司表示，高端市场被洋产品蚕食，酷派绝不拱手相让。
总体而言，高端市场齐聚了国内外各大手机厂商，但是，舞台的主角只有一个——苹果。是什么阻碍了国内手机厂商在高端市场站稳脚跟?在市场前景大为看好的情况下，为何投入与产出不成正比?国内为何出不了一个苹果?
一言以蔽之，国内厂商仍停留在“卖硬件思维”上。在这种思想下，国内厂商大多都是单纯的比拼硬件销售，盲目的比较性价比，号称“你有的我也要有，你没有的我更要有”，比如四核、高分辨率、拍照功能等等，硬件的升级无法满足用户日益提升的“软性需求”，其直接后果就是牺牲了利润换不来市场。
“硬件思维”直接导致了自主创新能力的匮乏与专利积累的不足。创新问题几乎是国内所有厂商的硬伤，和苹果三星相比国产手机无论在创新能力还是专利积累上都有很大差距。昨日，中国国家知识产权局局长田力普在分析“中国为什么出不了乔布斯”时说，目前中国企业的知识产权意识有待提升。
此外，品牌也是国内手机厂商的硬伤。在高端领域中，消费者只认准iPhone、三星，国产手机几乎成为“低端手机代言人”。国内手机厂商在千元智能机领域优势明显，但在中高端市场却鲜见产品，国产手机被困在中低端市场。千元智能机和频繁价格战给消费者留下低端的印象，不利于品牌的树立，且难以跨入高端市场。
价格战是国内手机厂商的“特质”。手机市场竞争，历来不乏价格战，如同电子商务行业一样，国内厂商擅长以低价位市场抢占市场份额。以华为为例，年初是以挑战苹果、三星的梦想开始，年末却以和联想、中兴、小米价格战的现实结束，不得不说华为手机的理想很丰满，现实却很骨感。
反观苹果，它以其卓越的用户体验、革命的创新和过硬的技术捕获用户的心。
牛华网认为，国内手机厂商的积重难返，并不是缺位高端市场所造成的。想要改变这种被动挨打的局面，必须要多管齐下才能改变局面。在商业模式方面，除了靠硬件盈利，可以多元化思维，软硬件兼施;在平台方面，国内厂商必须要重视品牌推广，营造一种“非你莫属”的市场氛围;此外，国内厂商90%以上都采用安卓系统，节省了时间精力之外同质化隐患如影随形，国内高端厂商可以适当采用WP平台等，多条腿走路。
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