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门户模式不过时

http://www.com165.com 时间:2012-07-27 10:43来源:电子商务研究中心



    从2002年开始,上方网记录了中国移动互联网从SP时代,到独立WAP时代,再到智能手机时代的完整过程。

    上方网将自身定义为移动互联网行业门户网站。和普通的IT网媒相比,除了具有网络媒体的属性,最重要的还是提供了社区服务、产业链垂直资源的整合和相关的服务,如人才服务、B2B商务服务、任务外包、资源交换等服务。

    “定位于第三方立场的上方网,是独立的行业专业网站,是坛友参与协同工作,共同建设的资源优化整合和信息交流的平台。”张秋水向网络导报记者介绍道。

    近期各大传统门户纷纷进行改版,更有人说移动互联网时代不会再有门户网站的未来。张秋水并不赞同这种“门户过时论”,他认为个性化、定制化会成为未来的主要信息模式,门户旧的模式也会与时俱进进行生态优化,巨大的惯性和共性化的垂直也会长久存在下去,“个性和共性的信息形态将会共存共荣”。

    行业门户网站正面临第三次转型

    2012年移动应用大热,几大门户网站对移动新闻客户端的比拼也进入“白热化”。目前行业的形势是群雄逐鹿,主导行业的领袖企业尚不明确,跟随者处于相对困惑的阶段,未来产业前景很诱人,市场容量很大。

    移动互联网行业创业的最大压力是外部环境的不可控和不断变化、陷阱和诱惑、取舍和抉择。如何聚焦到一个点上,把握住潮流中的主流,不被支流所左右,是网媒需要探寻的出路。

    上方网不愿意像被割的麦子,和大多数的行业门户网站一样整齐划一地生长。在张秋水看来,现在整个行业处在陷阱很多的状态,需要解决掉标准化、云环境、主导者归位等核心问题后才会出现稳定发展的态势。

    针对这样的形势,张秋水表示:“上方网会积极应对,打好基础,优化和改造现有产品,开发新的产品;另一方面,等待合适的时机发力移动互联网。”

    新的移动互联网时代将带来更丰富多彩的变化和机遇,用户群体和渠道正在发生碎片化、移动化的变化,手机屏幕、平板电脑屏幕、PC屏幕和电视屏幕将带来不同的媒体形态和用户体验。另外,传播方式也正在发生着深刻的变化。如何根据用户的需求组织内容,选择不同的渠道快速传播;如何形成与用户的有效互动,都是摆在网络媒体人面前的新机会和新挑战,是张秋水正在思考的问题。

    2011年7月,上方网上线了上方行业微博,对上述问题进行了探索和实践。1年多来,上方网与主流的微博开放平台进行了对接,举办了近百场上方微访谈。“要产生什么样的内容?鲜活的、专业的、焦点的内容。比如上方微访谈、上方活动、上方排行榜、爱知客平台等都是产生了适合行业发展的优质内容,通过用户提问和交互产生共鸣,通过多种渠道,如微博平台、社交平台、EDM邮件订阅、门户展示等多种方式进行传播。”

    近年来,在新媒体和新技术的推动下有很多新的机遇出现,跟上这次历史的潮流,与时俱进,完成第三次转型的考验,是摆在行业门户网站面前的主要任务。对此,张秋水显得信心十足:“虽然我们的产品升级换代、战略定位等方面还存在着挑战,但是我相信,对于上方网来说,目前机会远远大于挑战。”

    网媒经验谈

    上方网特色三模式

    在接受网络导报记者采访时,张秋水还分享了上方网独特的工作模式、团队管理模式和盈利模式。

    虚拟办公模式

    上方网首创全公司“云管理、端办公”的虚拟办公新模式,以及与之相匹配的网络管理模式,有70%的全职成员在全国远程办公。虚拟办公模式团队成员自由选择工作地点,随时随地变换工作地点,家、网吧、酒吧,甚至公园都可能成为办公地点,一个笔记本、平板电脑或者智能手机,都可能成为一个虚拟办公室。

    当前,虚拟办公模式遇到的最大困难是对人性的把握,如何让成员用心、用脑快乐工作,如何搭建指标考核,如何相互信任、协作配合,千里之外如何齐心协力完成一个共同的任务。针对上述问题,上方网在多年的实践中摸索出一套行之有效的经验,并且随着移动互联产业的发展,这种虚拟办公模式很有可能成为网媒的常态工作模式。

    四方性格匹配团队模式

    四方性格是虚拟团队组建以及人性化管理不可或缺的工具。人的性格是由基因决定的,有人外向、有人内向;有人豪放、有人严谨,不同性格的人互相理解、互相帮衬才能发挥最大能量。如果多个相同性格的人组成团队就会造成矛盾冲突和资源浪费,团队的稳定性和执行效率就会受到很大的影响。

    外包、众包模式

    外包模式和众包模式是上方网一直采用的开发和运营的模式。从互联网上寻找最合适的人才、团队和资源,站在巨人肩膀上进行再创造、再创新,能够极大地降低开发风险。降低开发成本,提高产品质量,外包和众包模式是移动互联网环境下每个企业必须掌握的基本技能。

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