根据美国战略分析公司最新数据显示，目前全球智能电视安装用户已经有1.04亿，而中国市场增长迅速，有望数年内赶超美国。目前国内自主品牌认知度高，市场份额较大，受惠政策，发展环境和机遇都可说是大好。在这样的行业背景下，国内外厂商纷纷发力，IT厂商也陆续跨界入局，一时间智能电视市场战火四起。虽然各家厂商产品五花八门，但却未能对智能电视产品形成实质性突破，也无法改变产品应用率低，接通率低的行业困局。
从3D电视到智能电视、云电视，再到4k电视，电视的功能越来越齐全，消费者却越来越不知所措。如何提升用户对智能电视的使用率，成为厂商们需要面对的共同难题。未来智能电视的发展比拼的将是在软实力上，是跨界整合、提升用户体验的能力，如中国电子商会副秘书长陆刃波所说的那样，“没有适合消费者需求的应用，智能电视将是个空壳。”国内厂商必须摒弃靠比拼硬件配置提升竞争力的老路，只有立足于用户的消费体验，充分提升软实力，方能在这个智能电视大发展的浪潮中站稳脚跟。
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