眼下，手机和平板作为 PC 之外的电子设备，其重要性随着移动互联网的飞速发展而与日俱增。今年四月底，Facebook 曾宣布平均每月约有 50 亿用户通过移动设备访问 Facebook。拥有数量如斯庞大的用户访问量，Facebook 推出自有品牌的手机似乎是情理之中的事。
诚然，硬件制造素来是个风险极高的产业，诺基亚、RIM、索尼以及摩托罗拉的前仆后继更是为这一结论添注了极为沉重的一笔。但问题是，Facebook 与传统的硬件制造商不同，后者主要或只能通过设备盈利，而 Facebook 的盈利手段则丰富的多。且不论将来势必会出现的移动广告业务，单就 Facebook 本身具备的付费内容，其数量就已经胜过传统硬件制造商许多了。
此外，尤为重要的一点是，与装有 Facebook 应用或者通过浏览器直接浏览 Facebook 的手机相比，Facebook 自有手机的具体优势体现在何处？ZDNet 的编辑 Adrian Kingsley-Hughes 在日前发表的一篇文章中提到，Facebook 应区分对待由硬件所驱动的用户体验和应用本身具备的用户体验，最大程度地使前者优于后者，这将有利于设备形成较为鲜明的特点，更是决定其是否被广为接受的关键。如果 Facebook 无法在应用原有的基础上，通过硬件实现对 Facebook 的加速访问，或者借由手机获得常规的 Facebook 应用所不具的优势，那么未来推出的 Facebook 手机恐怕无法打动大众用户。
当然事情不排除另一种可能性，Adrian Hughes 在文末后补充说，Facebook 此举或许只是为了威胁苹果，以使后者像对待 Twitter 那样，将 Facebook 与 iOS 深度整合。毕竟说到底，内置了 Twitter、Youtube、Google Maps 的 iPhone 也不在乎再多一个 Facebook。
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