2012年上半年，彩电市场整体呈现同比下滑的态势。然而令人欣喜的是，在国内外彩电厂商的共同推动下，彩电产品更新换代步伐加快，语音技术、体感控制等人机交互方式不断升级，智能电视和3D电视销量的快速增长成为彩电市场最大的亮点。随着智能电视标准建设提上日程，未来智能电视将呈现爆发式增长的态势。此外，在彩电市场整体下滑的情况下，厂商从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展三、四级市场，使国内品牌成为彩电市场的主导力量。2012年，随着家电节能补贴政策的实施，我国彩电市场规模将进一步扩大，有望达到4200万台，全球彩电产业进一步向中国市场倾斜。
根据2012年1～4月中怡康统计数据显示，一级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑24.58%，销售额同比下滑31.05%;PDP产品销售量年度累计同比下滑26.89%，销售额同比下滑35.12%。
二级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑14.63%，销售额同比下滑20.53%;PDP产品销售量年度累计同比下滑12.64%，销售额同比下滑19.86%。
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