4月5日讯 电子商务将是世界发展的放向，而深圳有60万人每月的网络消费超过3000元！近日，深圳市场监督局电子商务处处长冯念文在深圳博研科技有限公司主办的“首届深圳公益网络营销应用培训大会”上向大家透露了这一数据。深圳市博研培训创始人刘延庆也表示电子商务潜力尚未爆发，企业应“以消费者为核心”。
十年后电子商务将称霸
据冯念文介绍，去年全球电子商务总额达到22万亿美元，约相当于中国和美国两大经济体GDP总和。2011年，中国电子商务市场整体交易规模达7万亿，同比增长46%，占GDP的14.8%，而“十二五”的末期将上升到GDP的20%。
他表示，这意味着传统企业至少要把14.8%的力量投入到电子商务中，并且速度要加快。有意思的是，美国前十大电子商务巨头都是传统企业，而中国除了苏宁易购外，其余前十大电商巨头都是互联网企业。电子商务已经进入其发展的第二个十年，第二个十年最大的特征和趋势便是传统企业电子商务的普及化，然而目前大部分传统企业的电子商务化都不成功。
冯念文认为十年后或许所有传统企业都将电子商务化，他援引了一位电子商务商人的话说，“现在看似我们做得好是因为传统产业没进来，奥运选手没上场。等他们上场了我们都是残奥会选手了。”
据了解，电子商务将是世界发展的方向。网络购物和零售已有7000亿的规模，相当于社会零售总额的4%。冯念文在会上表示，深圳有60万人的网络月均消费超过了3000元，而且深圳还是全国首个电子商务示范市。
新媒体营销来袭
电子商务不断地完善和发展，使得企业之间的竞争也越来越加剧，如何实现营销最大化成为了企业成败的“金钥匙”。刘延庆表示，网络电子商务时代依然存在附加值，但若在上线的环节中没有处理好，就无法达到营销价值的最大化，因此电子商务的营销策略应“以消费者为核心”。
他认为，2012年企业网络营销有六大趋势，一是新媒体营销强势袭来，微博成为网民重要的信息获取渠道。
第二，搜索引擎仍将是中国中小企业重要的网络营销工具，基于搜索而开展的各种网络营销手段和方法也将继续是中小企业首选策略。
三是企业营销型网站的改造，目前82%的企业网站没有营销价值，网站对于很多企业仅仅是一个品牌形象展示的工具，而还没有成为其电子商务的工具。
四是网络营销由点到整合，企业需要制定营销战略、广告购买策略，还需有软文营销、病毒营销、搜索引擎营销、社区口碑营销等。
五则是企业对网络营销的深度参与，网络营销服务外包逐渐成熟；随着智能手机和平板电脑这种移动应用，已成为最大注意力市场，所以移动营销门户抢占先机。
六是挖掘到营销产品的独特卖点，企业首先需要找到产品特点，产品特点决定其是否拥有客户所需要的利益，这样才能发现独特卖点的营销价值。
同城报道
深圳特区报：紧扣内需营造消费乐园
深圳消费品零售总额占GDP比重逾3成，消费对经济拉动作用日趋明显
深圳特区报见习记者 杨婧如 曾 洁
3月20日，全国首个“电子商务可信交易环境建设试点”落户深圳，力图打造电子商务可信交易生态圈，推进深圳建设电子商务示范城市的进程，成为加快电子商务市场发展的战略性突破口。深圳率全国之先，勾画出网络消费环境优化的蓝图。
在深圳近年来的经济增长数据中，有一组数据格外引人瞩目：2011年深圳全年社会消费品零售总额达3520.87亿元，比上年增长17.8%，占GDP的总量比重接近32%，对GDP的贡献达到30%。
虽毗邻香港这个传统的“购物天堂”，但近年来，通过市委市政府的大力引导、商家的深度挖掘以及营商环境的优化，深圳日渐崛起，成为新的消费乐园。深圳本土零售商业品牌快速成长，大型商圈集中涌现，城市综合体如星辰般散落各区……消费对城市经济的拉动作用日趋明显。
过去，深圳社会消费品零售增速一直低于GDP增长速度，在“十一五”后期，该增速和GDP增速持平，最近几年则超过GDP增速。对消费市场的调节，成为政府调控手段最能实现放大效应的领域。紧紧扣住“扩大内需”这一主题，深圳将城市建设、发展特色经济和拉动消费能力相结合，走出一条有深圳特色的扩大内需之路，逐渐成为崛起中的消费新乐园。
营商环境持续优化
扩大内需是近年来深圳城市发展中重要的一环，今年的《政府工作报告》中提出，2012年深圳要增加消费需求，调整收入分配结构，继续提高低收入者收入水平，增加中等收入人口比重，释放消费潜力。加快建设国家电子商务示范市，大力发展网络购物等新型业态，促进网络经济、实体经济互动发展。市委市政府的重视，让深圳的消费市场如鱼得水，发展神速。
在今年的盐田区党代会上，扩大内需和盐田的旅游转型结合起来，今后5年，盐田将促进旅游业由观光型向度假型转变，促进外来消费，加快培育临港消费、旅游购物等特色消费，扩大进口商品保税交易，打造东部沿海时尚消费中心。
深圳市都会城市研究院院长、深圳市投资商会副会长高海燕说，2010年初，深圳把城市战略定位为打造区域性的国际消费中心。该战略是为了进一步匹配深圳区域金融中心的战略地位。深圳要进行产业结构调整、城市功能升级、打造国家金融中心，必须加快国际消费中心建设。
城市建设催生商业新生态
去年对于深圳的商圈发展，是意义深远的一年。地铁全线贯通，改变了市民生活方式和消费习惯，更改变了深圳的商圈格局。地铁也让原特区内外一体化的步伐加速，城市商业生态更加完善。去年，深圳批发销售总额增长26.6%，比整体商品销售增速高2.6%。深圳市统计局局长殷勇分析，该数据表示，深圳城市辐射力明显增强。
深圳市零售商业行业协会会长花涛指出，地铁对深圳商业产生深远影响，地铁使消费流向发生改变，商家的竞争力将此消彼长。以地铁口为中心的地铁商业带兴起，让深圳商业获得更大的发展空间。此外，原特区外的地区，则将形成新商圈：如大运新城商圈，让龙岗商业异军突起；宝安中心商圈，使宝安商业辐射珠三角；深圳北站商圈，依托新的交通枢纽，成为重要商业集散点。未来的深圳商业格局将有无限的想像空间。
不少深圳商家都将地铁作为布点的重要因素。苏宁电器在2011年新开的门店中，“轨道经济”是其布点的重要参考；地铁全面开通后，已有14家天虹设在地铁沿线。
吉之岛、优衣库、沃尔玛等国际零售巨头都加快在深圳的攻城略地。“近年来，我们的主要目标就是大举加快在中国的扩张开店速度。深圳也是我们的重要据点之一。”日前，日本永旺集团的总经理小松隆在其新品发布会上，表达了对于中国市场，尤其是深圳市场的重视。优衣库去年岁末在COCOPARK等商圈新开多家卖场；沃尔玛则将自己的扩张重心放在龙岗区，一家山姆会员店和一家超市已在筹备中。
城市综合体也成为提升消费能力的重要法宝。记者了解到，未来两三年，深圳将新增16个综合体，更多人将在步行范围内就能满足购物、休闲、办公等各种需求，在原特区外也能逛“万象城”。业内人士指出，在过去的3－5年间，深圳年零售额度增长约为20%，未来有望在人口总量不增加的情况下，提升消费能力。
主题促销与展会带旺本土“购物季”
每年10月末，东门商家自发组织的商圈促销，成了鹏城的购物“嘉年华”。2011年，东门商战已经走过9个年头，这些年的发展，让商家保障更到位，服务更细心。在2011年的促销中，东门茂业投入工作人员6000人，增设近100个收银台，开通夜间巴士，免费接送顾客，增设信号车，保证顾客手机信号畅通；天虹则推出移动POS机、流动售卖车，方便顾客血拼。
去年岁末，深圳33家购物中心、百货、专业店、品牌专卖店以及各网上零售商城企业，共计1088个门店，联合打造了“2011深圳·岁末欢乐荟”，活动中，各商家用同一个活动名称进行促销，总销售额约60亿元，增长额约15亿元。参与企业销售额平均增长幅度约25%，对营销拉动作用明显。
近年来，深圳会展业快速发展，特卖会、购物节、展销会、年货博览会、折扣展等消费类展会逐渐渗透进深圳会展业，成为扩展市民消费能力的新生力量。这类“消费展”，主题鲜明、贴近大众，直接为消费者服务，已成为深圳市民喜爱的展会之一。
深圳会展业内人士分析，消费类展会在国家拉动内需的大背景下，将发展越来越成熟，展会数量将越来越多，规模越来越大。
记者从深圳会展办获悉，去年深圳共办展会102个，展览总面积256万平方米，比上年增长13.8%。在内地会展城市中，深圳展览总面积位列上海、北京和广州之后，稳居第四位。
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