节能补贴政策利好 创维化解成本剧增压力，“平板电视行业过去几年发展中的不确定性，让中国市场的中外品牌格局呈现出‘城头变幻大王旗’的复杂局面，很多企业由于决策失误出现大起大落甚至亏损，然而创维却异常稳健，过去3年它是唯一一家净利润都超过10亿港元的彩电企业。”市场调研机构NPDDisplaysearch中国区市场总监张兵日前如是说。
2011-2012财年年报显示，创维数码销售收入同比增长15.6%至281.37亿港元，而在原材料、人力和营销研发成本大幅上升的情况，依然让毛利率上升2个点达到行业最高的21.2%，而净利润增长6.6%至12.52亿港元，保持国产彩电业领跑地位。
对此创维数码董事局主席张学斌表示：“面对瞬息万变的电视市场，集团的营业额仍持续取得理想增幅。在彩电业务方面，继续保持高营运效率，改变产品结构及优化产品组合以应对复杂的市场环境，在高端、高附加值及高毛利产品组合的带动下，毛利率显著回升。”
显然创维在LED液晶、不闪式3D，健康云电视等中高端产品领域依然保持着行业的领先，这也让其在国务院实施的新一轮节能惠民政策中成为彩电行业最大的赢家，其达到节能补贴标准的产品比例超过80%。
帕勒咨询资深董事罗清启表示：“由于平板电视上有液晶面板行业的价格变动的不确定性，以及彩电行业过去几年几乎每年一个技术升级方向的变化，让还没有找到IT行业响应速度的彩电巨头很受伤，几乎每年对于行业走势的判断都出现失误，而这中间创维则几乎每次都赶上的行业升级的步点。”
从CCFL到LED、从2D到3D、从主动快门式3D到不闪式3D、从数字电视到智能电视到云电视，几乎每次的技术方向的升级中创维都走到了中外品牌的最前列，而且一旦确定方向就果断投入资源来大力推广，基本上每年都完成了年初确定的目标。
创维集团总裁杨东文告诉记者：“新财年开始的两个月我们已经完成了对CCFL库存的清理，并且停止了生产，这是行业内第一家，而在节能惠民补贴的产品中创维LED产品的占比将从目前的80%上升到100%。”
显然创维成为了节能惠民政策彩电行业最大的受益者，这也是过去几年创维坚持步步领先的技术升级和差异化的中高端定位的结果，这与创维快速的市场反应能力，以及民营企业的体制灵活都有着必然的关系。
2012财年创维依然将LED液晶、智能电视，不闪式3D电视的拓展作为拓展的重点，而且都提出了各自的拓展目标，2012财年的前两个月创维国内销售同比增幅达到20%以上，特别是中小尺寸以及清理的库存产品增幅较大，一定程度上降低了创维的销售平均单价，对此杨东文表示：“在清理完库存后，6月开始有大量新品上市，销售单价和毛利率都将在下半年恢复正常增长。”
对于创维来说，无论从销售额，还是中高端产品占比以及毛利率等核心指标，在国内彩电市场过去3年一直是绝对的领跑者，但由于过于谨慎的策略和海外业务多次的人事调整，创维在海外市场的销售规模多年来处于停滞的状态。
然而，2011财年创维的海外市场终于有了突破，创维数码的年报显示，其彩电产品的海外市场销售额达到16.19亿港元，同比上升52.7％，其中平板电视出货量则大幅上升125.5%，这令海外市场的整体销售量上升39.4％至223万台，超出预期目标23万台。
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