随着企业营销理念和消费者购物方式的变化，泉州电子商务产业进入了快速发展的轨道。近日，作为全国最大的鞋服生产基地，泉州与杭州、广州、成都并列成为全国电子商务四大产业基地。快速增长的电子商务市场吸引着越来越多传统企业的加入，网络子品牌、淘品牌等的快速崛起也悄然改变着传统商业竞争格局。
【点评】：近两年，国内鞋服行业可谓是“风雨交加”，一部分企业因无法承受巨压而倒闭，一部分企业纷纷选择电商之路。泉州作为全国最大的鞋服生产基地，快速增长的电子商务市场吸引着越来越多传统企业的加入。目前在电商渠道销量最大的鞋服正是泉州的优势产业，2011年泉州鞋类和服装类这两个产业产值都超过千亿元。丰富的商务资源，充足的货源成为培育电商企业的‘沃土’。
【关键词】：进军童鞋
近年来，中国儿童市场正以前所未有的高速度向前发展。不少本土知名鞋服品牌耐克、阿迪、361度等正出击中国童鞋市场。6月，一个伴有儿童节日的月份，“六一”渐行渐远，然而各大商场内的童鞋柜台仍是门庭若市。这说明，儿童市场蕴藏着巨大的购买力。调查显示，“80后”家长培养孩子运动的意识正在加强，他们更希望通过体育培训让孩子见世面、交朋友、培养心智。所以这部分消费者的选购心理，逐渐地从“爱卡通”转变为“爱运动”，这一美好的愿望成为了运动品牌进驻童装领域的潜在市场。
【点评】：目前中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，是增速最高的服装类别之一。据服装业分析师透露，童装的毛利润很高，平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。如此庞大数字，吸引众多运动品牌企业进军童鞋领域，虽然成人鞋和童鞋存在着一定的区别，但是在人才组建及市场把控方面则是相通的，成人鞋服的精英将为儿童鞋服行业带来鲜活的经营管理理念。
【关键词】：“洋品牌”
“儿童经济”持续升温，儿童市场已经成为各商家掘金的主要战场。儿童鞋服、用品和玩具业水涨船高，一件儿童服装甚至比大人的衣服还要贵。据调查数据显示：45.5%的受访家庭在儿童节期间的消费超过1000元，儿童手机、苹果平板电脑等千元以上玩具是热销产品。显然，在在这场掘金战中，本土品牌难敌“洋货”。
【点评】：“洋品牌”一个在中国“横行”的品牌，因消费者误认为国外品牌页青睐的产品，且在中国收入不菲。对于钟情“洋品牌”的消费者来说，总认为洋品牌就应该比同类的本土品牌昂贵，至于为什么，很少有人能有清晰的概念。假洋品牌的大行其道，也正是基于这样的消费心理。其实，仔细想想就不难明白，“达芬奇”欺骗的都是富人，为什么却能引起全社会的讨伐?“便宜无好货”，知名的总比不知名的好，大品牌的总比小品牌的好，国外的总比国内的好，等国外的品牌出现问题时，我们该选择什么?还有什么地方可以让我们逃避对现实的不满?商业诚信的缺位和品牌承诺的破产，将颠覆消费者对洋品牌的固有认知。同时，对于鞋企而言，似乎更有必要重新梳理对品牌的定义。
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