Mini可能会加速实现该公司的目标：让每个消费者都拥有其产品。 iPad Mini最低售价为329美元，采用7.9英寸显示屏，将显著扩大苹果的用户基础，并在该公司高利润的iPhone手机、MacBook笔记本电脑和iMac台式电脑进入成熟阶段后，给予该公司新的增长空间。iPad Mini的售价只有全尺寸iPad
的34％，给包括亚马逊Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7在内的同类产品敲响了警钟。 苹果全尺寸iPad重新定义了平板电脑的外观、体验和功能等，将一个曾经的缝隙市场(niche segment)演变成该公司的巨大成功。iPad Mini没有什么革命性的创新，确实是苹果为了应对其他公司低成本平板电脑的挑战而推出，但它仍然可能改变平板电脑的属性，让平板电脑从一款奢侈品变成一款大众商品。 市场研究公司Infonetics Research分析师朱利安·勃林(Julien Blin)
认为：“329美元的售价，你将期望更多的消费者成为平板电脑用户。” 如果不出意外，iPad Mini将扩大苹果在平板电脑市场的领先地位。与其他竞争者相比，苹果已经在平板电脑市场拥有较大份额，虽然采用Android系统的平板电脑正在迅速赶上。 根据市场研究公司Gartner的预测，今年苹果iPad在全球平板电脑市场份额预计将为53％，Android平板电脑将为41％，同时预测明年Android平板电脑将进一步缩小与iPad的差距。去年，iPad的市场份额为61％，而Android平板电脑为34％。 Android平板电脑之所以能蚕食iPad的市场份额，是因为其款式众多，包括三星Galaxy Tab
和Galaxy Note平板电脑系列，华硕Transformer平板电脑等等，以及谷歌自己的Nexus 7平板电脑。亚马逊Kindle系列平板电脑也采用了深度定制的Android系统。 iPad Mini可以减缓Android平板电脑的发展势头，这很大程度上来自低端平板电脑。苹果推出这款价格更便宜的平板电脑，能够吸引精打细算的消费者，或那些寻找更小、更方便携带的平板电脑的消费者，这些消费者以前只能在iPad以外做出选择。 投资公司Raymond James分析师塔维斯·麦克柯特(Tavis McCourt)预计，苹果今年12月可能售出500万台iPad Mini。 销售价格 苹果确定iPad Mini最低售价为329美元，这是按照该公司一贯策略，即让其产品价格高于竞争性产品，避免进入低端市场，并保持自己的形象：其产品是消费者渴望购买的，而不是让消费者挑选的。 相比之下，亚马逊Kindle Fire平板电脑升级版售价为159美元，而Kindle Fire HD最近售价为199美元。由华硕制造的谷歌Nexus 7平板电脑售价为199美元，虽然其具有更大内存和支持蜂窝连接的升级版售价将更高——该升级版预计将在下周谷歌举办的一个产品发布会上亮相。Barnes&Noble的Nook HD平板电脑售价也为199美元。 这些产品之所以有吸引力，主要是因为他们与最低售价的iPad相比，价格要低200美元至300美元。现在这一价格差距已经大大缩小。 虽然iPad Mini不会给苹果的竞争对手带来致命一击，但其价格足以让一些消费者放弃购买其它低价位的平板电脑。一些分析师认为，iPad Mini将受到已拥有较大尺寸ipad的家庭的欢迎，同时这款更便宜的设备可能作为第二台平板电脑进入一些家庭。 在iPad热的促进下，平板电脑的需求在过去几年里已经飙升。根据咨询公司德勤(Deloitte)的数据，平板电脑在美国的普及率已经达到27％。 瞄准对手 在苹果今天召开的发布会上，苹果全球产品营销主管菲利普·席勒（Philip Schiller）将iPad Mini与其它竞争性产品比较时，显得毫不客气。 席勒指着一张Nexus 7的图片说：“其他公司试图生产较小的平板电脑，但他们都失败了。” 他表示，iPad Mini拥有更大的7.9英寸的显示屏，但尺寸更小——这归功于更薄的设计和更小的边框——从而使iPad Mini有更好的视觉体验。 苹果最大的优势来自于其应用程序。苹果应用商店App Store拥有70万款iOS应用和27.5万款 iPad应用，使iPad Mini与同类产品具有更多的功能。 有意购买平板电脑的消费者首选仍然是iPad。在市场研究公司ChangeWave Research最近开展一项调查中，打算未来90天内购买平板电脑的受访者中，有65％的人表示将考虑购买iPad，有12％的人表示考虑购买Nexus 7，占到第二位。在考虑购买iPad的人群中，有12％人表示他们看好iPad Mini。 赚取利润 苹果确定iPad Mini最低售价为329美元，这是一个明确的信号，表明该公司仍将在这场竞争中赚取利润。 这难道不是显而易见的？但是，苹果的一些竞争对手并没有采取这样的策略。众所周知，亚马逊按成本价销售其Kindle电子阅读器和平板电脑，因为该公司知道后面可以通过出售商品或电子书赚取利润。 同样，谷歌自己没有销售Nexus 7，因为与其核心的搜索显示广告业务所带来的巨额利润相比，平板电脑产生的利润微乎其微。谷歌让Nexus 7的价格具有竞争力，以在该市场站稳脚跟。 三星像苹果一样，通过硬件销售赚钱，而且其平板电脑款式众多。但三星高端的平板电脑成败参半，在美国的销路并没有特别好。毕竟，同等价位的iPad功能更多，有更多的应用可下载，为什么还要买三星高端的平板电脑？ 这就是为什么亚马逊去年推出售价199美元的Kindle Fire，能获得消费者的一片好评。该公司改变了消费者对平板电脑的价格期望值，掀起了一波低成本、小尺寸平板电脑的热潮。苹果向来以特立独行著称，但这次被迫跟风。 市场研究公司Ovum分析师亚当·利奇（Adam Leach）称：“在苹果最近的历史上，这是它首次被迫对来自竞争对手的市场压力做出反应。这反映了苹果经营方式的根本转变。” 可以肯定的是，市场对低成本、小尺寸平板电脑存在一定的需求。更小尺寸的iPad对整个平板电脑市场意义重大。市场研究公司IHS预测，2013年，仅iPad Mini就将使7英寸平板电脑的市场规模翻一番。 最近几年，苹果大多数产品的上市都让消费者狂热，预计iPad Mini将不会打破这一传统。（刘春）
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