2012年，智能电视在中国iTV电视用户（大约3千万）中将占据更多的份额，可能会达到30%-40%左右。Android系统会成为智能电视的标准操作系统，其中绝大部分Android智能电视将会基于ARM技术。
不过，在欧洲和美国市场，Android系统却不会成为智能电视或者iTV的主导操作系统，取而代之的是Google和苹果将分别以GoogleTV和AppleDTV携手进入市场。显而易见，未来的智能电视市场将会出现来自不同阵营的产品相互厮杀的局面。
虽然微软的WINDOWS8也想进入消费电子市场，但由于其高昂的费用增加了消费电子产品的成本压力，因此其在智能电视领域的发展不太顺利。目前主攻的仍然是PC市场。
苹果公司除了其电视机顶盒产品计划外，从未对外界公开过任何关于进军电视行业的消息，但关于其即将进军智能电视市场的传言从未停止。根据各方信息预测，苹果的首款智能电视可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云计算服务、Siri语音控制等全新技术，苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。
当然，苹果在电视产品上投入已经引起了整个产业链的重视。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超级OLED电视，首次将三星开发OLED产品的经验和技术扩展到大尺寸电视领域。
并首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现智能用户与智能电视间的互动关联。
杨军分析，如果苹果的这款产品成功推出，最受影响的会是韩系及日系品牌在北美的市场，中国市场短期内不会受冲击，反而会给国产品牌更多的启发和借鉴，并且有足够的时间跟进并改良自有产品的性能和体验。
吕忠楠也表示，苹果作为终端设备的提供商，具有一流的销售团队与方案，据传苹果会以完善的IC设计、系统集成的软硬件解决方案，以打破传统电视的定向束缚，赋予电视高清传送、点播、视频通话、网络播放、资讯浏览以及家庭安防监控等诸多智能应用，因此苹果电视会给电视市场带来新气象与新想法。
虽然各自出发点不一样，但整个业界对于苹果电视的期待心情显而易见。康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示：“苹果TV仍然迷雾重重，即便推出也会在国内遇到政策问题。但我们期望苹果的加入会带来不同的思路，刺激电视行业的发展模式转变。”
李志村则认为，苹果的软件部分相当值得借鉴。目前困扰智能电视发展的主要问题就是软件部分，希望苹果新产品的推出能改变目前缓慢的发展困境。
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