以往iPhone的销量可以在一年内保持持续热销，但在目前的竞争环境下，苹果已经不能做到这一点。在三星以及国内智能手机品牌的合围下，iPhone正在逐渐失去智能手机领域霸主地位。
苹果日前公布了第三财季的报表，该季度营收、利润和iPhone销量等均不及预期，同时公司公布关于第四财季的业绩展望亦不及预期。种种因素致使苹果股价下跌，当日盘后交易跌幅超过5%。
分析指出，在苹果此次公布的财报中，iPhone销量不及预期是所有问题的主要原因，在目前智能手机领域竞争日趋激烈的背景下，苹果即将发布的新款iPhone能否在市场竞争中胜出将是公司未来业绩的关键。
iPhone4S销量不及预期
公告显示，苹果第三财季利润增速创11个季度以来最低，营收增速创10个季度以来最低。
本财季苹果净利润同比增21%至88.24亿美元，每股收益同比增20%至9.32美元，营收同比增23%达到350.23亿美元，不及分析师预期的每股10.36美元及375亿美元。
投资机构WedgewoodPartners首席投资官DavidRolfe直言“苹果二季度财报远远不及预期”，“过去的多个季度中，苹果取得非常好的业绩增长，与全球范围普遍性的经济下滑趋势背道而驰，而现在它似乎也显露出下滑的趋势。”业内人士认为，在经济不景气的背景下，消费者换机和购买新手机的意愿降低，或者会选择性价比更高的其他产品替代。
美股分析师江涛认为：“由此可见，影响苹果四财季业绩不及预期的主要原因在于iPhone销售。不过也难怪，作为苹果的旗舰级产品，iPhone对营收贡献超过40%，投资者担忧理所当然。”财报显示，苹果第三财季iPhone销量达到2600万部，同比增长28%，虽然这一成绩已经超出了苹果自身预期，但不及此前分析师预计的2800万部至3200万部。
分析认为，iPhone4S比起iPhone4并没有出现革命性的创新，在体验前几代iPhone之后，消费者审美出现疲劳，而且传言中的iPhone5迟迟未上市，导致iPhone4S出现销量下滑，同时，三星、摩托罗拉等安卓平台智能机的冲击，也促使了iPhone销量出现下滑。
苹果公司承认，有关下一代iPhone的传闻，已经让一些购买者暂时放弃了购买计划。与iPhone4S相对iPhone4所做的升级相比，预计下一代iPhone将进行更为重大的升级。
除去受到下一代iPhone的影响外，其他智能手机的兴起也对苹果造成了威胁。根据市场调研公司Chitika发布的数据显示，以安卓为平台的智能手机市场份额持续上升，而苹果手机则有所下滑。截止6月份，苹果手机的市场份额为62.55%，比5月份的63.98%降低1.44个百分点。与此同时，三星的市场份额增长1.19个百分点至11.64%，摩托罗拉增0.56个百分点至7.04%，HTC增长0.11个百分点至8.79%。
Chitika分析认为，苹果手机市场份额会出现小幅下降，直到下一代设备面世；而三星手机的市场份额在过去的几个月里持续增长，预计7月份仍将持续。
新产品成竞争关键
苹果预期第四财季每股收益7.65美元，同比增8.5%，营收340亿美元，同比增20%；而此前分析师普遍预计第四财季每股营收10.23美元，同比增45%，营收380.3亿美元，同比增35%。
成都本地一位券商分析师表示：“对于这一预计，市场反应不会过于强烈，因为苹果此前多次的业绩预告均与最后成绩出入较大；市场对这次财报的反应不会太久，苹果下一代产品的发布才是真正左右公司的关键。”
数据显示，苹果股价今年涨幅已经超过40%，更是站上了600美元的大关，是美股中表现最好的科技股之一，市场普遍认为苹果新一代iPhone以及新产品的发布将会对苹果的经营及股价造成重大影响。
据多方渠道消息，苹果将在今年下半年及明年初推出多款新产品，硬件产品方面包括新款的iPhone、屏幕缩小的迷离iPad及苹果的智能电视。根据此前的预计，苹果的新款iPhone将在今年秋季发布及贩售，预计这款暂称为“iPhone5”的手机将会有全新的设计，显示屏将较现款的3.5英寸更大、体型更为轻薄，并配备速度更快的处理器、支持4G网络及更好的摄像头。
关于新款iPhone对于苹果的重要性，战国策公关首席分析师杨群坦言，“如果即将推出的iPhone5无法达到市场预期，下一个季度苹果业绩或将继续下滑。”
软件方面，苹果首席财务官PeterOppenheimer表示，“将发布新一代Mac操作系统山狮，秋季将发布手机iOS6正式版本，我们还将有更多的令人激动的新产品等待上市”。
事实上，除去iPhone销售不佳外，苹果在其他多项业务上表现不俗。平板市场上，尽管有大量竞争对手加入，但苹果的市场份额不降反升，iPad的总销量也超过了4000万台。据市场研究公司StrategyAnalytics称，截止6月底，苹果iPad占全球平板电脑市场份额的68.3%，比上一季度增长了近10%，比去年同期增长了7%。
同时，苹果在中国、巴西、俄罗斯等新兴市场展现出十足的竞争力。以大中华区为例，苹果第三财季营收为57亿美元，比去年同期增长48%，其中iPhone销量同比增长超100%。
HTC今年第二季度业绩下滑严重
日前，HTC公布了2012年第二季度财报，报表显示第二季度未审计净利润为74亿元新台币，同比下滑57.8%。然而，去年4月，HTC还是全球第二大智能手机厂商，市值超过诺基亚，达到338.8亿美元。这已经是HTC连续3个季度利润下滑了。
在竞争日益激烈的全球手机市场，HTC正面临着多重困境，其高端产品无法突破苹果和三星的包围，中低端产品又受到华为、中兴等本土厂商的挑战。对此，业内人士纷纷表示担忧。
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