iPad和Android在美平板市场旗鼓相当（腾讯科技配图）苹果iPad和谷歌(微博)Android平板电脑在美国消费者中的渗透率分别为72%和32%，而今年则分别为52%和51%，二者已经“旗鼓相当”。主要原因就是亚马逊Kindle Fire的热销，而推动了Android平板电脑市场份额的增长。
OPA预计，到明年年底时，平板电脑在美国市场的渗透率将会达到“临界点”：到2013年时，预计47%的美国消费者将拥有平板电脑，远高于2011年的11%。作为比较，苹果于2007年推出iPhone后，经过近5年时间，大部分美国消费者才拥有智能手机。
Kindle Fire是美国市场目前最受欢迎的Android平板电脑。与其他厂商所推出Android平板电脑不同的是，亚马逊对Kindle Fire采用的Android系统进行了更多修订。Kindle Fire目前在美国平板电脑市场的份额为28%，为三星Galaxy Tab平板电脑相应市场份额的两倍多。Kindle Fire美国市场份额已经接近苹果iPad 2，并远高于新iPad的相应份额。
OPA报告还显示，在内容消费过程中，平板电脑的应用程序发挥了重要作用：70%用户会保留并经常使用至少一半的应用。美国平板电脑用户今年用于购买应用的消费额将增至26亿美元，高于2011年的14亿美元。
OPA报告还调查了美国平板电脑用户观看广告的情况：38%用户称在平板电脑上看到广告后，曾有过购买相应产品的经历。去年平均每位美国平板电脑用户在观看广告后的购物支出为359美元。29%用户则表示看到广告后，会搜索与该产品相关的信息；23%则会点击该广告而获取更多相关内容。
但广告主更关注的问题是：这些平板电脑用户对于广告的较高热情，是否为因一时好奇而点击，还是今后会长时间关注下去？业界人士指出，传统互联网广告的点击率每年呈下降之势，原因就是网民对这些广告已经习以为常，进而会对这些广告“视而不见”。
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