在过去的5年里，苹果共卖出3.65亿台苹果设备，仅上一季度，就卖出5000万台，月利润达到40亿美金，流动资金达到1100亿美金，更可怕的是，这只是一个开始，苹果在数码领域多项技术处于领先，可以想见在未来的数年内，它将继续占据数码产品寡头地位。苹果正在制造美国商业史上的一个神话。那么苹果身上有什么特质，能让苹果在几近破产的状况下走上世界的巅峰？
我们最熟悉的iPhone也是一样，2007年，摩托罗拉Razr席卷全球，超薄机身，双屏翻盖设计，在消费者心里，这就是最棒的手机了。但iPhone发布后，状况完全改变，用户发现用iPhone可以很方便的收发邮件，浏览网页...用户第一次体会到手机变电脑的感觉。现在，iPad也一样，刚发布的时候，很多大佬笑苹果：你这是什么啊，谁会买？但后来发生的事情我们都看到了，用户会彻夜排队只为了买台iPad...iPad改变的是我们的阅读习惯，用户几乎完全抛开了纸质媒体，用iPad在地铁上就能阅尽天下事，到现在为止，我没有发现比iPad更好用的媒体阅读器。
亚洲崛起对苹果的登顶计划可谓是功不可没，这里不但为苹果提供了廉价的劳动力，并且消化了大量的苹果产品，2011年，中国大陆销售额增涨200%（不包括水货），这只是开始，苹果的产能不足以及国内的税收政策、iPad商标时间都影响了销售增长。另外亚洲崛起也整体带动了苹果的出口量，苹果产品越有55%的销往海外。如果苹果一直保持这种质量产品线，它可能成为世界上国际化销售最成功的公司。
乔布斯逝世后，Tim Cook接任苹果CEO，刚上任时，几乎所有人都对库克持怀疑态度，因为乔布斯的光芒实在太耀眼，而Tim Cook我们似乎没怎么听说过。其实库克在过去十年里一直担任苹果的COO(首席运营官)，为苹果供应链以及产品的成功立下汗马功劳。和乔布斯的机智幽默相比，库克显得更加低调，更加慢条斯理，他更像是一个头脑清醒的实干家。在过去三十年里，乔布斯已经证明了其方针政策的正确性，而Cook要做的就是严格执行。库克做的不错，COO的背景，让他更加得心应手的处理苹果供应链上的问题，特别是对待大陆的富士康，在富士康曝出诸多问题后，库克亲临富士康，亲临中国，并表示将加大对大陆的投入。另外，他增加了对慈善事业的投资力度，实施股票回购，分红的新计划也让现在的苹果与乔氏苹果不一样。库克的压力很大，做的好是乔布斯方针正确，做的不好就是自己执行不力了。不过到现在为止，库克还是被广为认可的，其在员工中的受欢迎程度远超乔布斯，苹果的业绩也是他挺直腰杆的资本，苹果股票已经超过每股600美金，并且华尔街预计其在未来两年内将达到700美金。
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