6月14日，国外众多媒体收到一封来自微软的神秘邀请信，邀请他们参加三天后微软在洛杉矶举办的神秘活动，并承诺与会者“将不虚此行”。时间紧张的邀请、含糊不清的活动内容让业界猜测，微软也许会在此次活动中发布其于巴诺共同开发的平板电脑了。
一石激起千层浪。
意在激活市场?
虽然鲍尔默在就任微软CEO期间，曾经不遗余力地避免和传统PC厂商厂商发生冲突，但目前微软似乎没有办法继续保持以前的状态。
在发布会上，微软表示只会通过其位于美国的25家零售店和在线商店销售Surface平板电脑。这表明，微软并不想在百思买和其他商店与其他硬件厂商的同类产品展开直接竞争。
实际上，约什·奥尔森所说的这种手段谷歌也曾采用过：谷歌也曾推出Neux手机来完善和推广其安卓操作系统。
微软从未发表过相关说法，而有意思的是，各传统PC厂商却纷纷帮微软表态。日本多家个人电脑公司表示欢迎微软新战略。NEC认为此举“有助于激活已经开始扩大的市场”。东芝表示，“作为软件开发企业的微软与开发及推出设备的企业的关系没有发生变化”。而Acer创始人施振荣则表示，微软“并没有真的打算销售自有品牌的平板电脑”，“一旦推广Win8的目标实现，微软将不再提供更多型号的平板电脑”。
面对iPad的冲击，传统的PC生产商们并没能推出可以应对的产品，微软需要自己重新举起大旗，冲到前线。促使微软这么做的一大动力是Win8。
这么看起来，Surface的推出似乎更像一种负隅抵抗的手段。不过不少分析师认为，Surface是微软转型的关键一步。
微软制定出这样的战略，除了资源整合方面的考虑，还有一个原因是，微软想要移植自己在PC界的影响力到平板电脑市场中。
中枪的不只iPad
而在Surface发布后，《华尔街日报》随即发起一个调查，结果表明，超过40%的受访者愿意选择iPad，而超过30%的受访者则愿意选择Surface。对自从移动市场诞生以来，笔记本电脑一直占据主导。平板电脑尚未在内容制作领域充分证明自身的实力。但有了Windows，有了Office，再加上一个超薄键盘，这些问题似乎都能迎刃而解。基于此，消费者看好Surface是正常。
不过这款优秀的产品在面对iPad时，会有怎样的待遇呢?
苹果CEO库克更表示，微软的策略不明智，不应该将PC已有的优势强加于平板之上。他认为，脱离PC，平板有自己的优势可以发挥得更好。产品其实是一种选择，你必须做出选择。如果你想二者兼得，这只会阻碍你创造出最好的产品。
毕竟在企业市场方面，Surface的产品优势还是很明显。如果Surface的性能表现足够出色，相信大部分企业会在iPad和Surface之间选择后者，而在超极本和Surface之间，用户可能会根据二者的价格做决定。
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