太阳能热水器利用太阳能发热，可以说是给点阳光就出热水，太阳能热水器行业也是个给点阳光就灿烂的行业。在全国家电下乡招标结果公布的时候，太阳能热水器成为中标企业数量最多的产品，在之后获得了极大发展。农村市场的覆盖率将呈现直线上升态势，发展前景一片光明。尽管在之后太阳能热水器遇到了低谷，但不可否认的是，在家电下乡政策“阳光”照耀下，太阳能热水器行业依然获得了迅速发展。
当家电下乡政策接近尾声，节能产品补贴接过了接力棒，继续“力捧”太阳能行业。尽管有消息称在太阳能是否能够入围节能产品补贴的时候，有不同意见的声音，有观点认为太阳能热水器仍在享受家电下乡补贴，应考虑在家电下乡结束后在进行推广；另有观点认为太阳能产品本身就是节能产品，为何还要纳入节能补贴。但是最终太阳能热水器还是获得了节能补贴政策的青睐。2012年6月1日至2013年5月31日的推广期内，《高效节能太阳能热水器惠民工程推广实施细则》将通过政策补贴的方式，支持太阳能热水器的推广使用，拉动新能源产品的消费。在265亿元的节能家电补贴政策中，太阳能热水器的补贴数额达40亿元，补贴比例占了15%以上。
家电下乡助太阳能热水器发展
在太阳能热水器发展初期，一直被冠以“草根”的名号，直到家电下乡政策的出现。在家电下乡产品招标时，太阳能热水器企业参加投标的数量是最多的，中标企业数量与其他产品相比也是最多的。在前3轮家电下乡中，分别有92家、79家和243家太阳能企业相继获得了中标资格。在2009年和2010年，太阳能热水器在农村市场可谓如鱼得水，因为家电下乡的庇佑，加之农村消费者的消费欲望被调动起来，太阳能热水器发展进入了井喷期，有数据显示这两年光热产业产值年均超过30%。
商务部统计数据显示，2011年，包括电热水器在内的整个家电下乡热水器销量为1227.9万台，较2010年同期增长77.6%;销售额为345.4亿元，较2010年同期增长109.7%。按照家电下乡中太阳能热水器销额占总数三分之二的预测，太阳能热水器2011年家电下乡销售数量为800万台。
但是，同时也必须看到，太阳能热水器普及率不高、发展减缓也是目前的事实。
2011年，太阳能热水器行业发展遭遇低谷：全国真空管和平板热水器的产品增速仅为15%，这个数字也创下了十年以来最低纪录。截至2011年年底，国内太阳能热水器的普及率不到8%，其中农村的普及率高于城市，且集中在北京、山东、江苏、云南四省市。在中国西部市场，有着很好的光热资源，但是普及率仍然不高。以沈阳市场为例，沈阳现在市内居民使用太阳能热水器只有13万台左右，普及率不足7.6%，远低于国内其他如天津、江苏等一些城市。沈阳市太阳能协会秘书长许宝翔表示，“与前些年比，沈阳这两年居民购买使用太阳能热水器一直在下降，去年也就是几千台，不超过1万台，沈阳销售太阳能热水器的代理商也由原来四五十家下降到现在的二三十家，可以说是减半。”
公开数据显示，日出东方2010年的净利润大幅下降，虽然2011年净利润又出现大幅上涨，但是净利润率却不高。日出东方2009年净利润为1.7亿元，2010年大幅下降为1.2亿元，2011年增长为3.6亿元，同比增长200%以上。
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