电商渠道是否使得进驻或者自营的国外品牌在中国的销售“风生水起”？伴随着经济下行压力以及零售行业业绩下滑，越来越多国外品牌的中国电商之路似乎走得并不顺畅。16日，一年前入驻天猫旗舰店的美国皮具品牌Coach被曝退出，而这已经是Coach第二次退出天猫了。
与此同时，越来越多的国外品牌也在探索针对中国的电商消费。瑞典的居家用品零售企业宜家，近日开启了宜家中国电商平台的试运行。运营半月，配送范围暂时仅限于上海，在宜家一直以来关注消费者体验的理念之外，电商平台成为其今年针对中国市场最为重要的一拳。
“国外品牌都希望能够分得中国市场的一杯羹，随着中国网民规模的逐渐攀升和市场整体体量不断增大，电商自然成为国外品牌在实体店之外的第一选择。尤其是目前中国电商几大巨头已经发展得相对成熟，国外品牌入驻其中既可以作为实体门店的补充，也可以拓展新的销售渠道。但国外品牌在中国试水电商的过程中，很多商家并不是赚得盆满钵满，甚至得到了惨痛的‘教训’。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，国外品牌在中国的电商之路并不是一帆风顺，中国市场庞大并不意味着营销有捷径可走。
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