格力做手机：小米成了营销“垫脚石”，目的在于防御和布局

　　原标题：格力做手机：小米成了营销“垫脚石”，目的在于防御和布局

　　3月18日，格力董事长董明珠在深圳参加一个会议时，主动曝光了一部印有格力Logo 的手机。（参见钛媒体昨日报道《一场赌局惹得祸？董阿姨真的出手机了，跟雷军叫板到底！》）那么，格力做手机是“蓄谋已久”还是心血来潮？做手机的背后究竟想达到什么目的？东楼不妨来解读一下：

　　格力做手机：一次成功的借势营销

　　很多互联网从业者应该都能感觉到，自从去年董明珠和雷军的10亿赌局开始之后，有关格力和董明珠的互联网业界新闻就越来越多，话题也越来越广，甚至很多话题都是由董明珠在接受媒体采访时亲自挑起的。比如之前董明珠说：”小米入股美的是两个骗子在一起，又比如近期说格力做手机肯定超小米，用户三年不用换手机。这些话题无疑非常具有爆炸性，传播范围也极广。很多媒体和用户将这些话题作为“笑料“进行了主动传播，殊不知这正中了董大姐下怀。

　　事实上，这可能正是董明珠的借势营销之计。在与雷军的赌局中，格力成功傍上了小米这个互联网品牌，使之其与传统家电品牌格力发生联系，顺带的也提升了格力在互联网用户当中的知名度。 而在董大姐的话题引导下，作为目前市场上争议最大的手机厂商和话题性最强的小米，也成为了格力品牌传播路上的“垫脚石”。