文·实习生 姬诗文
6月初，一场 “互联网@网红经济”跨界文化沙龙活动在上海举行。1天前（6月8日），宋城演艺与浙江传媒学院下属的继续教育学院签约，设立全国首个“新媒体主播方向专业”，委托培养新媒体主播专业人才。 在去年年度“十大流行语”中，网红一词排在第九位。有人说，2016年是网红经济爆发元年，网红papi酱一夜成名，估值过亿把网红经济推到一个新风口。
移动互联时代催生网红
“网红和互联网移动化趋势是息息相关的，也就是移动互联网时代秀场的兴起，催生了这些网红。”比达咨询创始人陈礼明接受科技日报采访时说。papi酱依托在UGC视频内容平台在线直播模式，以短视频赢得海量粉丝的眼球。在谈到当下的网红经济时，中华女子学院的90后刘同学表示，“明星”群体距离生活太遥远，但网红们用直播的方式出现在大众视线中，感觉更接地气。
观智库互娱分析师王传珍在接受采访时对科技日报表示：“不同时代会出现不同的时代特征和不同的商业模式，网红是依托网络而走红的一类群体，网红经济的火热与互联网发展形态密不可分，微博、短视频、直播等互联网形态的发展成熟，给予网红栖息的网络社区，视频的内容形态加速了网红的养成。”
网红和明星一样夺眼球
“网红和平台属于双赢，网红是网络空间的明星，拥有自己的粉丝和拥趸者，与过去遥不可及的明星相比，只要颜值高、找好平台、懂得包装，你就可以成为网红，并跟明星一样受万人追捧，除此之外，还能获得收入直接变现。” 王传珍说。
电商网红雪梨，以王思聪前女友的身份，为人熟知。据媒体报道，其年收入已经高达1.5亿。网红经济是在积累了一定的粉丝数量后，网红们通过广告、打赏、付费服务、电商等，逐渐形成较为完整的商业链条。与此同时吸引了资本注入，企业通过借助其拥有大规模的粉丝实现自身业务的销售或变现。
由于网红门槛相对明星要低，并且不需要明星这种专业级别的团队运作，只要拥有一定内容制作能力，就可以通过美拍这类的网红孵化平台，有机会收获粉丝，成为人气网红。不难预见，未来网红这个群体将会大幅度超过明星。明星和网红会是戏剧学院学生选择的两条路，说不定更多人会选择当网红。
网红没有看上去那么美
被称为网红的“ayawawa”说，当一名网红的背后，其实是痛苦的，因为她需要不停地想内容、不停地创造原生话题，“某一天，当你再也生产不出有内容的话题时，你也就会很快被粉丝所抛弃。”
网红经济这种商业模式，是在直播平台等多种方式进行自拍、自秀、自唱、自舞、自说中形成的草根明星，吸引注意力捕获庞大的粉丝后，再通过电商、广告等迅速变现。与包装明星的成本相比，网红不需要大量的资金投入，收益却不菲。
业内人士告诉科技日报：“平台投资网红是因
为他们看中了网红背后的经济，现今移动互联网发展的非常快，企业在争取用户流量的过程中，应用的App越来越多，而这些公司如何去争取流量就成了一个问题，网红本身有一个传播和品牌的双重价值，低成本获取用户流量的一种方式。”
“数据研究证明，不少网红的视频都是团队来包装的，其中有些能达到上亿的流量。作为很普通的团队来运作，已经达到这样的一个收益，那么企业投资这些网红会带来更大的营销力。”陈礼明指出。
网红面临江郎才尽窘境
网红经济是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。但网红行业自身依然存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力等， “主播式”网红终将因为不能持续生产有价值的内容，也不能为商业所利用而被淘汰或转型。有人说，网红经济是泡沫，会像其他互联网出现的众多风口一般，只能各领风骚三五年，过一段时间就会销声匿迹？但王传珍对笔者表示，网红经济的产业链条在未来会越来越成熟，网红背后是90后的消费人群，而90后的购买力在未来也会越来越强。如果网红不以涉黄、谈吐不雅等行为吸引注意力，未来网红经济的市场空间和发展潜力还是很可观的。
事实上，由于网络主播群体平均年龄偏低，而且长期处于放养状态，未受过专业培训、没有成熟的职业规划、整体水平参差不齐，不仅自身发展成为问题，也造成了行业的困惑。但有分析认为：“资本和网红本身其实都很清楚，单一的个人化的IP很快就会面临‘江郎才尽’的窘境，只有平台化才有出路。网红孵化公司“酋长俱乐部”的负责人透露，签约后专业公司通常会有10个人的团队为一个网红服务，帮你拍照、选择服装、炒作，甚至会教你怎么和粉丝互动。不过，打铁还需自身硬，当一夜爆红的网红经济逐渐回归理性，不管“网红”是否倒下，但社交媒体却是真实的经济。
■延伸阅读
网红是怎样炼成的
国泰君安曾就“网红经济”发布了一份23页的研究报告，投资机构的经理们一边翻看图片，一边脑补网红，很多人感叹没想到这些年轻美女这么能赚钱。报告中写到，网红的收入令人眼红。
大多数网红都是淘宝模特出身，拥有24万微博粉丝的小颖说，网红都号称有独特的时尚眼光与选款能力。“当时我在国外的时候就非常喜欢分享自己的日常生活，还有一些服饰的搭配，分享在网络上和博客上，就有越来越多的粉丝关注我，后来回国以后，我就开始当模特，随着粉丝的增多，慢慢地就想要自己开店。”从模特变成舆论意见领袖是成为网红的必经之路。
颜值高且善于营销的网络美女们，不再满足于粉丝们的点赞和夸奖，她们忙活着将粉丝的爱变为真金白银。网络上流传一个恶搞网红的段子，首先你要会PS照片，其次你要舍得花钱买粉丝、付费给大V转发、请水军炒作，第三最好能折腾出个绯闻，当你有5万粉丝后，就可以联系厂商，准备卖货收钱了。
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