导语：如今跨界营销已经成为移动游戏行业热门话题之一，在市场逐渐成熟的当下，跨界营销已经不是单纯意义上的跨行业的生搬硬套了，而是衍生成一个对游戏文化产业链发展至关重要的环节，涵盖市场、企业、用户三个方面的丰富体系。在4月28日的GMIC大会上CMGE中国手游首席市场官王可的演讲中也对这个问题做了案例探讨，从某种意义上来说，移动游戏的跨界营销，正发生着奇妙的“化学反应”，而催生这种化学反应的关键则是用户本身。
跨界营销本因移动游戏用户的特性而生
在移动游戏时代，由于移动设备的大量普及以及移动网络的大面积覆盖，任何社会人都是移动游戏用户，“玩家”的概念被延伸到每一个手持移动设备的人身上，根据最新的数据显示，截至2013年底，中国的手游玩家已经达到5.28亿，而同时期智能移动设备的数量为5.5亿，也就是说，绝大部分智能设备用户都已经成为移动游戏用户。
CMGE中国手游首席市场官王可在GMIC分享跨界营销案例
这种用户特性的变化，导致“玩家”这个概念已经难以概括所有的游戏用户，以往从不玩游戏的人，如今也成为手游的潜在用户，与此同时移动游戏的碎片化也使得用户在其主要兴趣点之外添加手游一项变得毫无压力可言。因此在营销手段上必然会出现新的要求，这也正是跨界营销能兴起的主要原因之一。
在王可演讲中提到的“全民Gamer”概念非常贴切地形容出了这种用户特性。在提到自己的妈妈沉浸在手游里面的时候，王可的描述非常有意思：“这就是变化，这就是不一样！连60岁的老太太都变成游戏用户的时候，我觉得这个世界太可怕了。”
当每一个人都可能成为你潜在用户的时候，你的营销手段必须要有足够的覆盖面。游戏用户的全民化固然让很多人嗅到宝贵的机遇，但想要把握好这个机遇，却并非想象的那么简单。
做好跨界营销不仅仅是找明星代言 最终目的是吸引用户
在展开这段论述之前，我们不妨先来看一些移动游戏跨界营销的经典案例。
2013年初，“歌王”羽泉以投资人的身份亮相《龙之召唤》发布会，羽泉更献身阐述他们对开发团队的投资经历，吸引了国内百余家娱乐和互联网媒体现场报道。同时，羽泉还化身为《龙之召唤》游戏中的角色，与玩家一同作战，提供亲笔签名的周边礼品，与玩家微博互动，这次同羽泉的合作也成为了手游行业第一次做跨界营销的案例。
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