11月15日，市场研究机构IDC近期公布的数据显示，2014年第三季度，全球平板电脑出货量同比增长15%，达到5600万台。本周五，摩根士丹利的分析师凯蒂·霍伯蒂（Katy Huberty）也在致投资者的研究报告中指出了这一数据。
尽管第三季度平板电脑出货量出现了增长，不过，每台平板电脑的平均售价却同比下滑13%，为294美元。事实上，一段时间以来，平板电脑的平均售价一直呈现自由落体势态。正如霍伯蒂指出的那样，纵观整个平板电脑市场的历史，几乎每个季度的平均售价都呈现同比下滑的趋势。
霍伯蒂还认为，更多专业的平板电脑可能才是稳定平板电脑平均售价的关键。特别需要指出的是，霍伯蒂还认为，传闻中苹果将于2015年推出的12.9英寸iPad Pro平板电脑将是一款激励平板电脑市场的设备。
目前来看，平板电脑市场最大的增长动力主要是因为低于250美元的产品大量出现，事实表明，售价在250美元以上的平板电脑出货量都呈现同比下滑的趋势。
很明显，苹果已经清晰地看到了这种趋势，因为该公司在推出了iPad mini 3之后，又向市场推出了第一代iPad产品。
不过，随着竞争对手不断推出价格更便宜、利润率更低的搭载Android操作系统的平板电脑，因此苹果今年尽其努力，推出了起步价在499美元的高端iPad Air 2平板电脑，这款平板电脑的操作系统已经升级到台式电脑级别的A8X处理器，而且还配置了更高级的摄像头、机身更薄，而且还配置了Touch ID指纹传感器。与此同时，399美元的iPad mini 3也具有与去年iPad mini 2相同的功能和配件，与iPad mini 2的不同之处就是增加了Touch ID功能。
尽管IDC的数据表明，今年第三季度，平板电脑出货总量同比增长，不过，苹果的iPad系列产品销量却呈现下降势头，从一年之前的1310万部下降到今年第三季度的1230万部。此下降正值苹果推出iPad Air 2和iPad mini 3之前，同时也在第一代iPad mini以249美元的新售价开卖之前。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）已经多次称，他仍然对平板电脑市场的未来发展前景感到乐观，特别是iPad产品线，尽管当前的iPad总销量有所下滑。
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