2014年对于苹果来说还有很多的变数，走过了巅峰的苹果虽然还一直在高位盘整和徘徊，但我们也常听的一句话是，久居高位，不进则退。对于移动互联网市场而言，同样犹如逆水行舟，如果不能继续激流勇进，那么顺流而下也将不可避免，那么2014年苹果还能在波峰维持多久呢?
iPhone6能帮助苹果再续辉煌吗?
有媒体甩出了苹果CEO的年终备忘录称：明年有“重大计划”。撇开噱头不说，苹果也的确应该有所变化了。不是iPhone5S对iPhone5的简单否定般的改变，而应该有一次新的变革性的转变。否则难以满足人们日益增长的期待和对苹果深深的“迷信”。
库克对全体苹果员工呈现的年终备忘录中透露出2014年的“重大计划”是什么呢?自然是产品计划。“我们对2014年有很多期许，其中的一些重大计划应该会受到用户的喜爱。能够与你们并肩作战，共同为人类最深层的价值和最高级的愿望展开创新，令我感到无比自豪。”对此，坊间的传闻是，iWatch智能手表会推出。还有传言称，苹果公司还将对新iPhone展开重新设计，有可能采用4.7英寸的屏幕。可怜的，还是不到5寸。当三星已经推出6.3寸屏的时候，苹果还是不愿意大一些，再大一些。
当然，苹果TV的传闻更是由来已久，2014年苹果会兑现传闻吗?还有一个有意思的产品传闻是iPad Pro，即搭载13英寸的超大尺寸iPad。iPad Pro可能是一款混合设备，就像微软Surface一样同时具备笔记本和平板电脑的功能。
其实用户在关注大屏幕iPhone手机的同时，更期待的是iPhone6的发布日期，以及能否带来一些新的预期。按照目前库克统领苹果的节奏和保密程度来看，已经和乔布斯时代有了很大的区别，保密的效果以及饥饿营销的模式都已经今非昔比，这样带来的后果是果粉的追捧程度有所下降。
当然如果iPhone6能带来一种新的革命性变化的话，库克给苹果带来的改变就值得称颂了，但目前来看，这种预期的可能性有多大?笔者观察很难。一是苹果iPhone几乎已经透支了创新的根基，乔布斯之后那种特立独行已经丧失。二是智能手机的发展太快，跟随者中已经有太多的创意被市场接纳，新的创意还难以涌现。三是苹果已经失去了单一品牌创新智慧，或许在新的产品框架中能够寻找到机会，比如穿戴式市场。四是市场留给苹果的机会已经收窄。尤其是竞争对手的产品更迭让苹果几乎是应接不暇了。五是苹果的惰性。早期品牌的成功让苹果生出惰性，上位者的思想促成苹果不思变革。
苹果和中移动的蜜月期会有多久?
苹果和中移动的在一起也算众望所归。无论对苹果还是中移动都有好处。当然资本市场也借此炒作，尤其是分析者对苹果的预期陡增了不少。在这样的背景下，或许苹果和中移动的蜜月期将很短。其中也有几方面的原因：一是中国市场已经成为苹果的重中之重，容不得闪失，这样的结果就是苹果开始得不偿失或者瞻前顾后。因为要顾全三个运营商之间的平衡，或者苹果还可以维持一段时间的好日子，但是当市场不紧俏之后，也会流于平淡。二是三个运营商的角力注定了给中移动不会有太大的腾挪空间。虽然4G目前是中移动主推，并且也得益于LTE-TDD的布局，中移动在2014年的上半年会有更好的发展机会，不过由于市场的前期预热，4G布局的局限性，人们的观望都会让市场存在着很大变局和不确定性，此外中国联通什么时候可以拿到LTE-FDD的牌照也是一个重要的支点。三是中移动会给苹果多大的补贴?由于联通和电信的补贴带来的运营商本身利润率，相信移动在这方面和苹果的分成将异常胶着，想必这也是当初双方谈判的焦点。因为4G作为移动的拓展市场，因此更希望是足够好的性价比锁定早期的用户群，故此在价格回馈上移动的选择会倾向于市场和用户，而对终端厂商本身的补贴将透明化，当然苹果或许还是会获得一定的好处，优于其他终端商的。
中国移动表示，2014年将推出“千元4G手机”，以及中国移动自行研发的自主品牌4G手机与终端产品，并且加大4G手机的补贴力度。2010年，中联通对iPhone等手机补贴力度加大，净利润下滑了60.87%;中电信于2012年引入iPhone，并采用高额补贴方式销售，也导致利润下降。对于像苹果这样的中高端终端的补贴一旦没有把握好度，虽能带动中高端市场的拓展，但却也带来沉重的盈利负担。这无疑是中移动会尽力去避免的。更何况，随着千元智能机的强势入场，终端补贴政策的效力也会锐减。智能手机日益普及，开始在大量不爱上网的用户间被使用，反而导致了ARPU值降低。运营商期望用ARPU值交叉补偿终端补贴的初衷逐渐会难以实现。
当然，能够牵手中移动，对于苹果来说还是非常成功的，因为资本市场非常认可这项合作。有分析师表示，该公司将因此每季度增加约200万部iPhone销量。苹果公司最终将每年向中国移动销售2000万部iPhone。这个出货量对于苹果来说还是非常在意的。
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