2012年，中国彩电市场整体需求平缓增长，预计全年需求量将达4200万台，但平板电视正陷入“量涨价跌”的怪圈。
昨日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同发布的《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，1-5月份，中国彩电产量为4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22.3%，出口彩电单价出现了明显下降趋势，2012年出口均价192美元/台，较2011年的242美元/台下降了20.7%。彩电行业整体趋势为：产量增长、出口增长、内销平稳、内外销价格齐跌。
具体到平板电视，1-6月份国内平板电视销售1600万台，销量与去年同期相比有所增长，其中3D电视占50%。报告预计，全年平板电视销量4200万台。
46英寸以上大屏幕电视正成为未来销售的主流。报告称，上半年售出的平板电视中，一半以上在46英寸以上，这意味着小尺寸平板电视需求已基本触底，大尺寸彩电将成为品牌机销售竞争的主要焦点。同时，调查数据显示，消费者选购智能电视，46英寸-60英寸占比在56%以上，消费者购买平板电视的预期价格以4000—8000元为主。
此外，云电视在消费者中间的认知度有所增加。2012年长虹、TCL、康佳都做了云平台的打造和云功能的丰富，云电视节目得到了明显提升,消费者对云电视已不陌生。
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