美国跳蛙公司（LeapFrog, NYSE:LF）近期将发布两款新产品——LeapPad2（跳蛙平板电脑二代）及Leapster GS学习视频游戏掌机。这两款产品将于今年8月上市。
Leapster GS学习视频游戏掌机售价则为69.99美元，使用者设定为4-9岁儿童，所使用的游戏卡售价则为24.99美元起。
预计截至今年年末，跳蛙的“内容图书馆”中将包括有225种游戏及其它应用、音乐、视频、电子书等。
公司自主设计、开发、销售教育产品及软件，产品年龄段覆盖0-18岁，主要分多媒体教育平台系列（儿童平板电脑、儿童视频游戏掌机、点读机）、教育玩具系列、在线服务系列（跳蛙学习跟踪服务、App中心）几个类别。2011年其首次推出了儿童平板电脑产品LeapPad，获得了良好的市场反映，并获得2011年美国玩具工业大奖“Toy of The Year”。
l 儿童专用平板电脑：“性价比”是核心竞争力
通过下表可以看出，LeapPad作为目前在市场上最为成功的儿童专用平板电脑，其99.99美元的售价与同类产品相比优势显而易见。无论是作为儿童新型的玩具、早教机或孩子“过渡型的平板电脑”，还是作为给孩子的礼品，这样的定价都具备竞争力。为此，LeapPad2价格与一代产品同为99.99美元。
LeapPad硬件设备售价虽然偏低，但其所售应用的定价是5美元起（苹果App Store儿童教育应用0.99美元起），这种“较低的硬件价格+较高应用收费”的商业策略一方面增加了设备销售时的竞争力，另一方面也保证了其获得持续性的收入和利润率。
同时，从营销推广来说，有别于其他类似产品采取代理、将产品放入3C卖场进行销售的形式，LeapPad在营销方式采取了与玩具类似的体验式营销方式，并在类似沃尔玛、玩具反斗城这样的超市、玩具店渠道进行布局。中国儿童产业研究中心认为，这种营销方式以及渠道布局不仅发挥了LeapFrog的既有优势与经验，也符合了以儿童为核心的家庭消费特点，有利于其接触最大范围的家庭、儿童人群，在体验过程中促进产品的消费。
今年年初，曾因知名电视节目《海绵宝宝》以及电影《穿靴子的猫》和《汽车总动员》授权游戏而大获成功的美国游戏企业THQ宣布放弃儿童掌机游戏业务，以便全力推动数字游戏项目发展。但是，相较移动游戏，游戏掌机更具游戏深度，同时也具有截然不同的使用感受，随着儿童玩家的成长以及对于游戏的深入，其仍将在儿童游戏市场占有一席之地。据了解，除了LeapFrog在游戏掌机市场仍有布局外，儿童网游莫希怪兽近日也将推出能在任天堂3DS游戏掌机上的视频游戏——任天堂近日所发布的新一代放大版3DS游戏掌机Nintendo 3DS LL上就明确标注“专为孩子打造（Made for Kids）”。
l 锁定教育，抓住家长
作为一家以儿童教育玩具产品起家的企业，LeapFrog从创始之日起就以“寓教于乐”的概念贯穿始终，其在教育内容研发上一直不遗余力：“自主研发的教育内容+创新的玩具展现形式+合理的价格”是LeapFrog的产品在美国本土赢得较高市场占有率的关键。
中国儿童产业研究中心认为，在自身资源与能力相对薄弱的情况下，通过与图书出版、儿童教育等上游内容产业中的成熟企业的合作，强化在内容资源的质量以及塑造教育行业中权威性，是儿童IT企业可以尝试的一条思路。
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